La campaña está enmarcada en el Observatorio Andaluz de la Publicidad, donde se han analizado 166 juegos, de los que el 65% han sido motivos de denuncias por ser considerados sexistas o violentos. Más del 25% de estos juguetes favorecían las buenas prácticas, por lo que Natividad Redondo señalaba un "cambio de tendencia".
Sin embargo, explica que "cuando se regala, todavía no somos capaces de hacerlo con juguetes con los que los niños se identifiquen con lo que serán de mayores, como ser padre o co-responsables de las tareas del hogar".
La delegada de Educación, Angustias Rodríguez, apuntó que "los juguetes no son cosas de niños, sino de mayores", señalando que en la elección de éstos debe prevalecer que sean educativos y con los que los niños desarrollarán valores, en lugar de comprar más cantidad, porque al final no se valoran.
La campaña fue presentada en el colegio 'Santo Tomás', donde 100 escolares realizaron actividades lúdico-formativas.
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