El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), ha recibido 186 quejas por anuncios machistas durante el primer semestre del año, que corresponden a 91 empresas, en su mayoría, del sector de la alimentación y del aseo.
La directora del IAM, Elena Ruiz, ha animado a la ciudadanía a que continúe denunciando la publicidad sexista ya que este tipo de cultura machista se puede cambiar con una concienciación "a nivel individual" para "derribar" la "imagen estereotipada de la mujer", según un comunicado de la Consejería de Igualdad y Políticas Sociales.
Ruiz ha hecho mención a la reforma de la Ley andaluza de Igualdad, que prevé sanciones para las acciones que discriminen por razón de género o inciten a la prostitución o la violencia de género, por lo que la publicidad "también deberá respetar el derecho a la dignidad de las mujeres".
Una de las reformas de la ley será la inclusión de enseñanzas obligatorias en igualdad de género en todas las universidades andaluzas incluyendo las ramas de comunicación, lo que contribuirá a dar "otra imagen de la mujer" en los anuncios, las informaciones y en las opiniones.
El procedimiento que sigue el Observatorio es, una vez recibidas las quejas, remitir a las empresas publicitarias responsables un requerimiento para eliminar el tratamiento sexista en próximas campañas que recibe, en la mayoría de los casos, un compromiso por parte de las entidades.
Además se envía un informe al Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA), que impone la multa correspondiente por si existe algún incumplimiento de la legislación.
Se ha creado un Código Deontológico que propone una serie de buenas prácticas para anunciantes para crear una publicidad más igualitaria, además de recomendaciones para eliminar los estereotipos de género en juguetes.
Por último, desde el Observatorio se realizan campañas de sensibilización, jornadas formativas, concienciación en redes sociales o elaboración de diversos materiales didácticos.
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