La reducción de la inversión publicitaria, la fragmentación de las audiencias y el cambio de hábitos televisivos está generando un nuevo modelo industrial al que se han referido algunos de los ponentes.
Álex Mestre, director de Márketing Estratégico de Abertis Telecom, destacó la experiencia TDT.com, proyecto conjunto con Microsoft para el desarrollo de la televisión digital terrestre a través de internet.
Subrayó el incremento del consumo de contenidos video-on line en España y “el crecimiento de la inversión publicitaria en un 38% en la red de redes, único sector en el que se ha dado esta situación”.
José Juan Gutiérrez, responsable de televisión interactiva de RTVE, apuntó a los cambios de hábitos de consumo de los espectadores, “cada vez más activos, tanto a la hora de acceder a los contenidos de manera cada vez más individual, como en el uso de su tiempo de ocio”.
José María Casaos, director de tecnología de Antena 3, recordó la lucha diaria de las cadenas por aglutinar más audiencia y contar con los mejores contenidos, mientras que Fernando de Miguel, director de Recursos y Operaciones de La Sexta, está convencido de que “hay que darle al público lo que quiere”.
Para conseguirlo, de Miguel propuso la explotación de diferentes fuentes de financiación, movimientos de concentración del sector, programación transversal, invertir en creatividad y digitalizar de forma completa la producción.
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