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JEREZ | POLÍTICA

Pacheco demanda un plan estratégico de marketing para recuperar la dañada ?marca Jerez?

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26/04/2012 14:19

El portavoz del grupo municipal Foro Ciudadano, Pedro Pacheco, ha reclamado esta mañana en una rueda de prensa, a propósito de la llegada del Gran Premio de Motociclismo que alberga este fin de semana el circuito de Jerez, la necesidad de poner en marcha cuanto antes un plan estratégico de marketing para recuperar la "maltrecha y deteriorada ‘marca Jerez’ en el exterior, tanto a nivel nacional como internacional". Al mismo tiempo, el líder del FORO ha advertido al gobierno local del PP, que el próximo mes cumplirá un año al frente del Ayuntamiento, que “ya no le vale la excusa de la herencia anterior” porque lo que se ha comprobado, a su juicio, es que “los herederos de una ciudad que tuvo tanto prestigio son muy malos y han acabado convirtiendo a Jerez de la Frontera en ERE de la Frontera, puesto que entre el ERE del Ayuntamiento y otros ERE que hay por ahí sólo emanamos noticias negativas”.

En cuanto a la motorada, Pacheco ha señalado que “hace tiempo un grupo de jóvenes tuvimos un sueño, que Jerez tuviera el mejor circuito del mundo y lo conseguimos. Y también quisimos hacer la gran fiesta de las motos y lo logramos”. En este respecto, ha manifestado que “al gobierno anterior lo echo el pueblo de Jerez y se fue con la gran satisfacción de cargarse la fiesta de las motos y nosotros vamos a defender a Jerez con uno de los mejores circuitos del mundo y vamos a recuperar la gran fiesta de las motos en la ciudad para que ésta se beneficie de unos días de locura y alegría controlada”. “No queremos balances que digan que el Gran Premio se lo llevaron los pueblos que conforman el ‘Gran Jerez’ y que a esta ciudad sólo le toca la pedrea. Hay que realizar un plan de marketing para captar a los muchos moteros que en estos cuatro o cinco años fueron represaliados en esta ciudad y que juraron no volver más. Hay que hacer un plan de captación de esos clientes y volverlos a fidelizar a Jerez”, ha concretado.

A nivel general, Pacheco ha matizado que “creemos que hace falta sin más dilación y, paralelamente a la resolución de tantos conflictos, un plan de marketing para recuperar la marca Jerez”. “Ya lo dijimos en enero de 2010 y es necesario incorporar a la planificación de la ciudad la filosofía actual del marketing, orientar a visitantes, ciudadanos, inversores… Hace falta desarrollar una metodología de esa planificación del marketing estratégico de la ciudad que se base en la eficiencia, que todos los recursos sean eficientes y adaptados a las demandas de esos potenciales visitantes e inversores”. En este punto, el líder del FORO ha enumerado que dicho plan debe: renovar los impactos de las distintas actuaciones urbanas en la ciudad, si consumen más recursos de los necesarios; tener en cuenta las atracciones de la ciudad desde una perspectiva integradora de comercio, ocio, turismo urbano y, por supuesto, seguir desarrollando la importancia del centro comercial abierto. Y por último, decidir cuáles son las variables que definen las estrategias de marketing de la ciudad, a la que hay que hacer atractiva en el exterior.

De que nada de lo anteriormente mencionado esté aún en marcha Pacheco ha responsabilizado a la “inutilidad” política del actual gobierno del Partido Popular, ya que en breve cumplirán un año al frente del Ayuntamiento “y no han hecho absolutamente nada”. “¿Dónde está el plan económico municipal, el de políticas sociales, el de vivienda pública, y la adaptación a la ley de grandes ciudades, y el plan de choque de limpieza, y el suelo de los cochecitos Leren…”, ha enumerado. Y ha insistido: “Un año llevan, el mes que viene cumplen un año y no podrán echarle la culpa a la oposición, ya no vale hablar de la herencia, hay que hablar de lo malos que son los herederos… La herencia también es reabrir los Claustros, inaugurar el desdoble de la antigua N-IV, o el Gran Premio de Motos, o recibir una ciudad que estaba consolidada y con prestigio… Es que los herederos son muy malitos. ¿Hasta cuándo van a abusar de nuestra paciencia?”

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