Desde que en 1994 naciera el primer periódico de información diaria del grupo, su expansión por Andalucía ha sido creciente, hasta completar un mapa de 72 cabeceras con presencia en todas las poblaciones de la región con más de 20.000 habitantes, y con un capital 100% andaluz, que reafirma la idiosincrasia y las señas de identidad territoriales de un grupo humano que se ha construido desde y para el sur de España.
La estrategia de Publicaciones del Sur fue, sin embargo, virando a partir de los últimos años, cuando la evolución tecnológica de la información planteaba nuevas plataformas y nuevos retos ante los que competir, como la actualización inmediata que ofrecía internet o la presencia creciente de las radios y televisiones locales.
Ante este escenario, el grupo tuvo que reinventar su estrategia, y encontró un filón extraordinario en la prensa gratuita, donde abrió un nuevo cauce para abrir camino a la información diaria en momentos de menor consumo de prensa y de mayores dificultades económicas.
Tras el éxito que esta fórmula ha ofrecido en ciudades como Cádiz, Jaén, Jerez o Huelva, donde han representado un cambio de la tendencia de los lectores, Publicaciones del Sur da a luz ahora al Viva Campo de Gibraltar, el primer periódico gratuito de la historia de la comarca.
Difusión
El Viva Campo de Gibraltar contará con una extensa presencia en los centros neurálgicos de la vida de todos los municipios de la comarca, donde personal de reparto se encargará de facilitar a los ciudadanos la información del día de forma gratuita.
Los periódicos contarán con entre 16 y 24 páginas, y se repartirán con una tirada de 25.000 ejemplares diarios. Además, se podrá obtener en aquellos puntos que forma parte de la vida cotidiana como los transportes, los centros de salud o los edificios públicos, y permitirán una lectura más rápida e inmediata de la actualidad de la comarca.
La frescura del gratuito se une al análisis del fin de semana
La prensa gratuita, que llega por primera vez en la historia al Campo de Gibraltar, no es sólo un acceso más fácil a la información en tiempos de crisis, sino también un cambio de enfoque, una mirada diferente hacia las noticias que diariamente nos llegan en la prensa de pago.
Conocer los acontecimientos que suceden en nuestros entorno de una forma más fresca, enfocada desde un punto de vista diferente al que habitualmente ofrece el rigor y la asepsia de los periódicos tradicionales es otro de los objetivos del proyecto Viva Campo de Gibraltar.
Esto permitirá que el producto que llegue a los lectores de forma directa sea además un producto nuevo, una lectura más sorprendente e interesante de la realidad, lo que permitirá además ofrecer un mayor conocimiento de la comarca a sus propios ciudadanos.
Pero el nacimiento del Viva Campo de Gibraltar no supondrá la desaparición de la cabecera de El Faro Información. El proyecto de Publicaciones del Sur supondrá, por contra, el fortalecimiento de un diario que forma parte del imaginario informativo colectivo de los campogibraltareños.
Así, mientras el diario gratuito se podrá leer de lunes a viernes, la cabecera de El Faro se mantendrá en los quioscos de toda la comarca los sábados y domingos con un periódico más sosegado, de análisis de los acontecimientos sucedidos durante la semana, con entrevistas y reportajes en profundidad para dar un producto de gran calidad a la zona.
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