Los viajeros de mercados larga distancia muestran su entusiasmo por explorar destinos europeos este otoño, con una intención de viaje que se mantiene o crece en comparación con el año pasado, según un estudio de European Travel Comission (ETC) en China, Japón, Australia, Estados Unidos, Canadá y Brasil.
En concreto, el interés por viajar a Europa ha aumentado especialmente en China, ya que el 74% de los encuestados tiene intención de visitar un destino europeo entre septiembre y diciembre de 2023. Esto supone un aumento de 10 puntos porcentuales respecto al 2022 y un nueve puntos en comparación con 2019.
En Australia y Brasil, la intención de viajar a Europa disminuyó ligeramente en comparación con el año pasado. Australia registró un descenso de tres puntos, posiblemente debido al mayor interés por explorar otros destinos y a la temporada estival del hemisferio sur, que hace que los viajes nacionales les resulten más atractivos.
Por su parte, Brasil también registró una caída de tres puntos, pero el sentimiento sigue siendo fuerte en este mercado, con más de la mitad (52%) de los encuestados expresando su deseo de viajar a Europa, según el informe de ETC.
Esta tendencia de estos países la siguen EEUU y Canadá, con descensos de tres y dos puntos porcentuales con respecto al periodo entre septiembre y diciembre del año anterior, aunque sí superan las cifras prepandemia. Un 41% de los estadounidenses pretende viajar a Europa, mientras que los canadienses lo prefieren en un 38%.
Por último, los encuestados japoneses muestran un aumento significativo de la intención de viajar a Europa, 12 puntos porcentuales más que en el mismo periodo de 2022, aunque sigue siendo el más reservado entre todos los mercados encuestados, con solo el 25% con intención de visitar Europa en los próximos meses.
Aunque el deseo de viajar a Europa sigue siendo fuerte en general, los posibles viajeros de los seis mercados citan los altos precios como principal obstáculo. Esto se aplica especialmente a Brasil y Australia, donde el 45% y el 40% de los viajeros, respectivamente, se sienten disuadidos de unas vacaciones europeas debido a los altos costes.
Ante el aumento de los costes relacionados con los viajes, los turistas adoptan nuevas estrategias para maximizar su experiencia sin salirse del presupuesto disponible. La táctica más popular es reducir los gastos de las compras (35%), un planteamiento especialmente popular entre los encuestados de Canadá, Australia y Japón.
Para ETC, otros nuevos patrones de gasto incluyen el uso de programas de fidelización y paquetes asequibles con todo incluido, ambos considerados por el 30% de los encuestados en todos los mercados y especialmente favorecidos en Brasil y China.
La cultura y la historia se mencionan como los mayores atractivos de Europa para los viajeros en 5 de los 6 mercados estudiados. La excepción es China, donde el gran interés de los viajeros por la cultura y la historia sólo es secundario frente a las experiencias gastronómicas y urbanas.
Los lugares de renombre mundial también son populares entre los viajeros de larga distancia este otoño. Un número cada vez mayor de encuestados (+6%) indicaron que están más interesados en visitar destinos que albergan lugares emblemáticos de Europa, en comparación con el mismo periodo de 2022.
Según el informe de ETC, las condiciones meteorológicas favorables son otro factor determinante a la hora de elegir un destino. Las consideraciones climáticas son especialmente importantes para los turistas chinos (39%), seguidos de australianos y brasileños (ambos con un 34%).
Los viajeros australianos han mostrado un interesante cambio en los medios de transporte preferidos entre destinos. Aunque el avión sigue siendo la opción predominante, se ha producido un notable aumento (+8%) del interés por los pases de tren y un ligero repunte de los viajes en autobús (+2%).
Para los turistas canadienses, el ferrocarril sigue siendo el modo de transporte preferido, con un 34% de los encuestados inclinados a comprar un pase de tren y un 32% interesados en al menos un billete sencillo de tren. Los viajeros estadounidenses también se sienten atraídos por el transporte ferroviario y la eficiencia de los tiempos de viaje, a pesar de haber preferido tradicionalmente el avión.
Aunque el ferrocarril ocupa una posición fuerte, los vuelos de bajo coste son los más populares. En el caso de los brasileños, el ferrocarril ha sido tradicionalmente la opción preferida, pero el transporte aéreo está ganando popularidad, con un aumento del interés por los vuelos de bajo coste del 13% en el mercado brasileño. La misma tendencia se observa en el mercado canadiense, en el que la popularidad de los vuelos baratos aumentó un 9%.
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